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Qu'est-ce que le sponsoring sportif ?
Le sponsoring dans le football, et dans d'autres sports, consiste pour une entreprise à faire un don d'argent à une équipe pour l'aider à acheter des articles tels que des uniformes, des installations d'entraînement et le transport aller-retour pour les matchs.
Le sponsor bénéficiera ainsi d'une visibilité optimale en retour de son investissement, grâce à la présence de sa marque et de son logo sur le maillot de l'équipe, dans le stade, ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux du club. Ce partenariat est un excellent moyen pour les entreprises de démontrer leur responsabilité sociétale. De plus, il contribue à renforcer leur image et offre une alternative publicitaire.
Pourquoi le sponsoring est-il important dans le football ?
Pour les équipes de football, le sponsoring est souvent crucial car il finance les dépenses essentielles et assure la pérennité de l'équipe. Plus concrètement, le parrainage d'une entreprise réputée atteste du professionnalisme du club et contribue à sa notoriété auprès d'un public plus large.
De plus, ce type de soutien allège les charges financières, permettant ainsi à l'encadrement de l'équipe de consacrer plus de temps à la performance, à l'entraînement et aux matchs.
Le sponsoring dans le football est avantageux pour les deux parties : une marque bénéficie d’une excellente visibilité et une équipe de football reçoit des fonds lui permettant de se concentrer pleinement sur le jeu.
Top 5 des clubs de football ayant des sponsors de casinos
West Ham United (Betway, 10 millions de livres sterling par an)
Betway, société de paris sportifs, est le sponsor principal de West Ham United depuis 2015. Le club a signé un contrat de six ans avec Betway en 2019, d'une valeur de 60 millions de livres sterling (environ 12.7 millions de dollars par an). Outre son rôle de sponsor majeur pour West Ham United, Betway apporte également une valeur ajoutée aux joueurs en quête de nouvelles opportunités. meilleurs bonus de casino.
Newcastle United (FUN88, 6.5 millions de livres sterling par an)
La société de paris chinoise Fun88 et Newcastle Ils ont rendu public leur accord de sponsoring durant l'été 2017. Le contrat initial s'élevait à 6.5 millions de livres sterling par an. Grâce à ce contrat avec Fun88, les Magpies figurent désormais parmi les dix meilleures équipes de football d'Angleterre et ont conclu plusieurs autres accords de sponsoring.
Fulham (DAFABET, 3 millions de livres sterling par an)
Le retour de Fulham en Premier League en 2018 lui a offert une excellente opportunité d'accroître ses revenus de sponsoring, en plus d'une augmentation significative des droits TV. Le bookmaker asiatique Dafabet a saisi cette opportunité et a signé un contrat de sponsoring maillot de deux ans avec le club. Fulham a ainsi apposé son logo sur les maillots de ses équipes masculine et féminine.
Everton (Sportpesa, 10 millions de livres sterling par an)
En 2017, Everton et la société africaine de jeux en ligne SportPesa se sont associés et ont conclu un contrat de sponsoring maillot pour une durée de cinq ans. L'Écho de Liverpool On estime que cet accord représente jusqu'à 10 millions de livres sterling par an, bien qu'il n'ait jamais été rendu public.
Crystal Palace (ManBetX, 6.5 millions de livres sterling par an)
Le logo le plus visible sur les maillots du Crystal Palace FC est celui de la société maltaise ManBetX. Ce contrat record pour le club a été signé en 2017. ManBetX a été promu au Royaume-Uni et à l'international en tant que sponsor principal de l'équipe sur tous ses supports de communication, en ligne et hors ligne.
Conclusion
Le football et le sponsoring par les grandes marques sont étroitement liés depuis de nombreuses années, le sponsoring maillot étant devenu une pratique courante pour la majorité des clubs depuis les années 1980. En 2017, huit des vingt clubs de Premier League arboraient le logo d'une société de jeux d'argent sur leur maillot. Dans le cadre de leurs stratégies marketing, les casinos s'associent également à des équipes de football pour proposer des bonus attractifs, permettant aux supporters de parier gratuitement. Ce type de sponsoring représente un secteur économique colossal. Certains clubs engrangent des millions de livres sterling chaque saison.
Il est intéressant de noter que ce sont les sociétés étrangères de casinos et de paris, et non les bookmakers britanniques réputés comme Betway et Sportpesa, qui sponsorisent principalement les équipes de football anglaises. Ces entreprises cherchent soit à s'implanter sur le marché anglais, soit à tirer profit de l'immense audience internationale du football pour promouvoir efficacement leurs activités sur leurs marchés nationaux.
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