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Les entreprises seront-elles plus réticentes à sponsoriser des clubs de football à l'avenir après ce qui s'est passé à Chelsea ? Vont-elles commencer à vérifier les antécédents des propriétaires avant de conclure un accord ?
Le club de football de Chelsea est actuellement plongé dans une tempête médiatique et politique. En raison des liens de son propriétaire actuel avec Vladimir Poutine et le Kremlin, le gouvernement britannique a gelé tous ses avoirs au Royaume-Uni. On espère qu'en gelant les avoirs des oligarques russes, considérés comme l'un des trois piliers du gouvernement de Poutine, on espère que ce dernier fera pression sur lui pour qu'il mette fin à l'invasion de l'Ukraine.
Le gouvernement britannique a toutefois autorisé Roman Abramovic à vendre le Chelsea Football Club, les fonds étant destinés à aider les Ukrainiens victimes de l'invasion. Mais cette vente n'est pas la seule préoccupation de Chelsea dans l'immédiat. Le club doit également gérer la demande de ses principaux sponsors maillots qui souhaitent retirer leurs logos des maillots et de Stamford Bridge.
Si certains sponsors se désengagent des clubs dont la gestion est problématique, cela ouvrira la voie à d'autres pour en profiter. De nombreuses entreprises cherchent à sponsoriser des clubs et des compétitions de football en raison de l'extraordinaire visibilité qu'ils offrent. Beaucoup sont des entreprises du secteur des cryptomonnaies ou des paris, comme… bwin, qui a récemment conclu un partenariat avec l'UEFA en tant que sponsor à long terme.
Les problèmes de sponsoring de Chelsea
Depuis 2020, le sponsor principal du maillot de Chelsea FC est Three, opérateur et distributeur de téléphonie mobile. Three aurait signé un contrat de sponsoring de trois ans avec le club londonien, d'une valeur d'environ 40 millions de livres sterling par an. Ce contrat important contribuera grandement à permettre au club de respecter les règles du fair-play financier (FPF), qui l'autorise à recruter des joueurs de renom.
Cependant, Three a demandé que toute sa marque soit retirée des maillots de Chelsea et ne figure plus sur les maillots de l'équipe. Stamford Bridge Jusqu'à la finalisation de la vente du club. Chelsea ne semble pas avoir accepté cette condition et devrait continuer à jouer avec le logo de Three visible. Cela pourrait poser problème à l'avenir, et Three pourrait se montrer réticent à négocier un nouvel accord compte tenu de la réaction du club.
De même, l'équipe féminine de Chelsea a également perdu son principal sponsor maillot, un partenaire caritatif de longue date avec lequel elle collaborait depuis plus de sept ans. On ignore si les joueuses continueront à arborer le logo de leur sponsor sur leur maillot jusqu'à l'expiration du contrat en mai 2022.
Les sponsors vont-ils devenir plus prudents ?
Les événements qui se sont déroulés à Chelsea Cela pourrait inciter les entreprises envisageant de sponsoriser des clubs de football à être plus attentives à la composition de leurs propriétaires. Certaines pourraient refuser de s'associer à des clubs dont les propriétaires ont un bilan douteux en matière de droits humains, comme Manchester City ou désormais Newcastle United. Cependant, ces clubs n'auront guère de mal à conclure des accords lucratifs, qu'ils peuvent obtenir des pays qui les possèdent.
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