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Par Jonathan Lewis | 28 juin 2021
Le football fait partie intégrante de la culture européenne depuis des siècles. Parmi les championnats les plus populaires, citons la Premier League anglaise, la Liga espagnole et la Serie A italienne. Les quatre meilleures équipes de chaque championnat participent chaque année à la Ligue des champions.
La structure du football européen est complexe. L'UEFA est responsable des compétitions continentales, mais chaque pays est libre d'organiser ses propres championnats et coupes nationales. De ce fait, plusieurs championnats et processus de qualification différents ont été mis en place pour la Ligue des champions et la Ligue Europa.
Le football européen est le sport le plus suivi et regardé au monde. Il est non seulement lucratif pour les joueurs, mais les clubs perçoivent également des millions de dollars grâce notamment au sponsoring maillot.
Taille du marché européen du football
Il s'agit de l'un des plus grands marchés commerciaux au monde, ce qui explique les importants investissements de nombreux consortiums d'entreprises dans ce secteur. À elles seules, les 15 ligues de football européennes génèrent environ 1.44 milliard de dollars par an. Cela représente en moyenne 96 millions de dollars par ligue et 5.6 millions de dollars par équipe.
Cependant, le principal bénéficiaire de ce contrat de sponsoring maillot est le Real Madrid, club espagnol. Son partenariat avec Emirates s'élève à 81 millions de dollars par saison.
Étonnamment, la Liga affiche une valeur moyenne des équipes inférieure à celle de la Bundesliga. Cela s'explique peut-être par la domination des deux géants du marché : le Real Madrid et le FC Barcelone.
Malgré leur statut de clubs historiques et très populaires, le FC Barcelone et le Real Madrid sont deux valeurs sûres de la Premier League anglaise, qui compte plus de 529 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Contrairement aux autres championnats européens, la Premier League anglaise perçoit les revenus les plus importants du sponsoring maillot, avec 409 millions de dollars par saison.
En parlant de sponsoring maillot, Manchester United Elle n'est pas loin derrière le Real Madrid. Son contrat avec Chevrolet s'élève à 64.53 millions de dollars par saison, soit le montant le plus élevé pour un club anglais.
Grâce à son rayonnement mondial et à son large public, le football européen est commercialement viable. C'est pourquoi 23 secteurs différents y participent activement et s'associent à divers clubs pour le sponsoring des maillots. L'industrie du voyage est le principal investisseur parmi tous les sponsors, avec plus de 322 millions de dollars, Emirates étant en tête.
Les meilleurs clubs de football avec sponsor maillot
Les contrats de sponsoring de la Premier League génèrent des revenus nettement supérieurs à ceux de tous les autres championnats européens. Cela souligne la puissance de la Premier League et son rayonnement international. Cet écart s'explique par la richesse du football anglais : si un grand nombre des plus grands clubs mondiaux y sont affiliés, même les équipes les plus modestes et les moins connues bénéficient d'un soutien commercial important.
Nous avons déjà évoqué les deux clubs phares, le Real Madrid et Manchester United. Intéressons-nous maintenant aux autres grands clubs européens et à leurs sponsors maillot.
Le Bayern Munich, l'un des clubs les plus riches, a un contrat de sponsoring maillot avec T-Mobile d'une valeur de 42 millions d'euros.
Le FC Barcelone, le club de Lionel Messi, l'un des clubs les plus suivis, bénéficie d'un contrat de sponsoring maillot avec Rakuten d'un montant de 55 millions d'euros par saison.
Le PSG est le club le plus titré du football européen, bénéficiant d'une puissance financière considérable. Son contrat de sponsoring maillot avec Accor s'élève à 60 millions d'euros, ce qui le place parmi les clubs les plus importants en termes de sponsoring maillot.
À présent, les deux équipes qui se sont récemment affrontées lors du match le plus prestigieux de l'année, la finale de la Ligue des champions de l'UEFA, Manchester City et Chelsea.
Manchester City, qui était le choix favori du football Pour avoir remporté le championnat, Manchester City bénéficie du deuxième sponsor maillot le plus cher de Premier League anglaise, avec Etihad Airways, pour 51 millions d'euros par saison. Etihad Airways détient également les droits d'appellation du stade de Manchester City.
Le club de Chelsea, champion d'Europe, est sponsorisé par l'opérateur de téléphonie mobile Three. Le contrat s'élève à 48 millions d'euros par saison et sera renouvelé à un montant plus élevé suite à leur victoire en Ligue des champions 20-21.